Status de internet en América Latina

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Ambos organizaron la conferencia para fijar el status de internet en América Latina. Los argentinos invierten 26.3 horas mensuales online, colocándose entre los tres países que más tiempo pasan en este medio en la región.

El portal de contenidos starMedia organizó junto a comScore Inc., empresa especializada en medición digital, la conferencia “Objetivo+Innovación+Métricas: Marketing Online y Mediciones Rentables”, en la que también se dio a conocer el status de internet para América Latina y Argentina. “Internet es ya un medio consolidado dentro del mix de medios de las empresas a la hora de comunicar sus productos y servicios; y es además una de las plataformas de comunicación más exitosas de la historia. Latinoamérica registra los índices de crecimientos más altos en términos de crecimiento, y la penetración promedio ya ronda el 30% en la región. Los usuarios latinoamericanos son quizás los más proactivos en términos de utilización del medio y participación en foros, blogs y redes sociales”, explicó para Infobrand Manuel Mazzanti, Director de Marketing Regional de starMedia.

Según el estudio de comScore, los rubros que más han crecido son los blogs y redes sociales, así como los sitios de multimedia y entretenimiento. Además se destaca que los argentinos invierten más tiempo en los portales de contenido que el promedio global. “Existen muchas herramientas para medir diversos tipos de campañas y es importante primero saber qué medir, y esto va de la mano con el objetivo de la campaña, que se quiere lograr, el branding, las ventas, prospectos. Los anunciantes cuentan con herramientas online de los propios medios para seguir al minuto sus campañas y esto brinda una flexibilidad nunca antes vista para cambiar de rumbo una campaña”, agregó Mazzanti.

El evento también contó con el auspicio de E-Planning y reunió a representantes de más de 70 empresas. Alex Banks, Director General de comScore para Latinoamérica, explicó el crecimiento que ha tenido la red en los últimos seis meses. Con un incremento continuo de usuarios del 8,2% América Latina fue una de las regiones que más se destacó a nivel mundial. Por su parte, Europa y los Estados Unidos mantienen un 5%.

Liderazgo regional
La muestra que contempla comScore en nuestro país es de 18 mil personas de más de 15 años de edad que utilizan la red en sus hogares o empleos. De estos datos surge una cifra sorprendente: la exposición mensual a la red de los argentinos es de 26,3 horas promedio, siendo el tercer país con más exposición de Latinoamérica, después de Colombia y Brasil, y superando el promedio a nivel mundial de 23,8 horas por mes. “Es sabido que el avance de los medios digitales ha potenciado la aparición de nuevos modelos de relacionamiento con el público, que hoy tiene una actitud mucho más proactiva y participativa. Por eso creemos que la utilización de estrategias de marketing digital es esencial para el desarrollo de cualquier marca, y esto es así debido a la inmediatez y personalización que actualmente se puede lograr en la comunicación, así como la posibilidad cierta de medir su alcance, segmentarla por públicos en tiempo real y así lograr una interacción eficiente con el usuario”, dijo Mazzanti.

“A pesar de que hoy internet es un medio consolidado, masivo, interactivo, es al mismo tiempo dinámico, cambia día a día, aparecen nuevas tecnologías y se hace difícil para las empresas entender su potencial por completo, necesitan ayuda de los propios medios online, de las agencias, de las asociaciones de la industria como el IAB. La evangelización es fundamental y una vez que las empresas empiezan a sentir los beneficios no hay vuelta atrás. starMedia es un jugador activo en la evangelización del medio y participamos constantemente en foros de la industria para ayudar a las empresas a sentirse cómodas en un medio que sin duda dominará el escenario del marketing”, concluyó Mazzanti.